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标题: 黄光裕还能带领国美重现辉煌吗？ [打印本页]

作者: 王者财经 时间: 2020-7-12 10:35
标题: 黄光裕还能带领国美重现辉煌吗？
2020年6月24日，据媒体报道，北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请，依法裁定黄光裕予以假释，假释考验期自假释日起至明年2月16日结束。这标志着曾经的首富，家电大佬黄光裕正式出狱。这位曾经叱咤风云的人物再次吸引了大家的目光。下面我们先来回顾一下黄光裕是如何一步步走向首富宝座的。

黄光裕的发家史

1985年，黄光裕的哥哥黄俊钦和黄光裕一起。用蛇皮袋装着收来的电器，坐上火车将电器卖到内蒙古，成了中国第一批“倒爷”。那个年代交通十分不便，治安状况也不好，而更大的风险在于 “投机倒把罪”是两个人要承担的Z~大风险。通过买电器到内蒙古他们赚的了人生的第一桶金。在赚得第一桶金之后他们吧目标锁定在了市场更为广阔的北京。1987年他们正式成立了国美电器，而当时国美还仅仅是一个小店面。

1991年黄光裕打出买电器到国美的广告，迅速风靡整个京城。电器生意逐渐做大的黄光裕开机将目光转向地产业，成立了集团下的“国美地产”涉足地产也是黄光裕此后身价暴增的一个重要原因。到1999年，国美已经成为北京市场上Z~大的家电连锁企业。由于国美长期奉行低价战略，无论到哪个城市都会引起消费者极大的热情。2004年6月黄光裕通过借壳上市的方式成功进入港交所完成了资本的跃迁。

关于黄光裕入狱
然而，正当黄光裕志得意满的时候他却突然因非法经营罪入狱了。2010年4月22日，黄光裕案在北京市第二中级人民法院公开审理。同年8月30日，黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年，同时被判罚金6亿元，没收财产2亿元。虽然黄光裕的入狱给国美的发展带来巨大打击。但是在狱中黄光裕依然掌控着国美的庞大帝国。关于黄光裕入狱的事情我们不想多谈，有兴趣的朋友可以自己搜集相关信息。

国美的没落
国美零售作为国内Z~早，规模Z~大的家电卖场企业，曾经风光无限，而随着黄光裕的入狱，如今却风光不再。如今在家电零售市场，阿里和京东在线上的交易总额节节攀升。而传统的线下卖场模式却逐渐走向了没落。此次黄光裕出狱能否再展国美雄风目前还是未知数，我们只能说前方阻力不小。

从财务状况看国美

作为一家电器零售商，流水对国美来说是至关重要的。从2015到2019年这5年间国美的营业收入是逐年下降的。销售量的逐年下降对于国美来说是非常不好的一个信号。这主要是由国美的商业模式所决定的。

从商业本质看国美是一家大型的家电连锁零售企业，赚的是从厂家到终端客户之间的差价。所以公司的利润主要是依靠交易数量乘以每单成交所产生的利润。其商业模型与现今流行的电商十分类似，只不过电商的销售是以互联网为渠道，而国美的销售是以实体店面的经营为渠道。营业收入的下降直接说明了国美成交量在逐渐的萎缩。

下面我们再来看一下国美的资产规模。众所周知如今的零售业的市场份额已经被三大电商所把持，这其中也包括家电零售业的市场。如今的电商已经将触角遍布国内的各各角落，即便是远离中心城市的下沉市场也有拼多多这样的企业在不断的进行渗透。在这种情况下国美也被动的进行了互联网化的改造，公司提出了“家生活”全新理念。

新的互联网经营模式意味着新一轮的资本投入，我们从国美近5年的财务数据可以看到，公司的资产总规模从2015年的415.88亿元上涨到2019年的718.22亿元。在销售额不断下降的大背景下，国美的资产规模却在不断扩大，说明国美并没有完全放弃抵抗，而是积极的调整资产的构成，等待再次崛起的机会。

不过从国美的净资产角度来看，其财务状况却是令人担忧的。一方面国美在不断的购入资产，而另一方面国美的净资产规模却在逐年下降。其净资产规模已经从2015年的166.88亿下降到2019年的81.61亿。这一组数据的变化说明国美是在“借钱买资产”。国美用大举借债的方式来实施自己的经营改造。这种方式也反应出了国美面对经营压力时的无奈。

国美能否再次雄起
关于国美能否再次雄起的问题，我们先从分析国美曾经的经典战例开始。2005年，黄光裕在另一知名电器零售企业的大本营南京新街口，开设南京国美第一店，开业当天，10多万南京市民涌入，“五分钟后玻璃大门被挤破，当天‘打扫战场’被挤丢的鞋子装满好几个大纸箱”。这是黄光裕一惯的价格战打法，靠倾销迅速打垮周围的竞争商铺，积累大量客户后，再要求供货商降价，延长供货商货款。

从上面的战例我们可以看出当年的国美主要的经营策略是利用低价迅速挤占市场，而后通过挤占供货商货款的方式从供货商那里获得无息贷款。而这套打法的前提就是要拥有巨大的流量。而近十年中国零售业的入口几乎被电商所抢占。失去了巨大流量的国美也就失去了在行业内的议价能力。从而成本会大大抬升也就无法再复制从前的彪悍打法了。毕竟现在已经是各大电商的天下，国美想要再次雄起困难重重，也许选择和知名电商联手是其不得不选的一条道路。

作者: 王者铁粉中山战神 时间: 2020-7-12 18:22
感谢恩师，您辛苦了！

作者: 王粉三晋追随者 时间: 2020-7-12 23:04

王者财经发表于 2020-7-12 10:35
2020年6月24日，据媒体报道，北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请，依法裁定黄光裕予以假释，假 ...

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作者: 草根王之徽喜鹊 时间: 2020-7-13 11:37
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