化妆品行业，在变化中高速发展

王者财经

今天市场呈现出弱势震荡的格局，但化妆品板块却出现走强，并创出阶段性新高。Z~终整个板块报收于706.01点上涨了7.13点，上涨幅度为1.02%。从均线上来看，化妆品板块保持了比较良好的上升势头。从MACD指标来看快速的DIF线虽然有放缓的趋势，但是还没有与DEA形成高位的交叉。


我国是人口大国，女性占人口比例接近50%，因此化妆品行业在我国天然就是热门行业。对于女性而言，化妆品是必需品。随着人们生活水平的不断提高化妆品整体市场规模也迅速增长。在全球前5大化妆品消费市场中，中国仅次于美国排名第二位。占市场总体份额的13%左右。

化妆品市场总体情况
我国化妆品市场集中度较为分散，并且高端市场主要由外资占领，在排名前20的市场品牌中只有3个是国产品牌，市场占有率仅为6.8%。2018年我国化妆品市场规模为4102亿元。护肤品、彩妆、个人护理三个品类分别占比51.7%、10.4%和29.1%。

从消费趋势来看，年龄结构越来越年轻，80、90后成为消费主力。消费升级带动高端品牌销量增长更加明显。销售渠道方面线上销售增长明显，线下渠道继续萎缩。市场细分更加明显成分党、抗初老、即时、个性、健康、功效等细分市场继续涌现，市场需求更加多元化。

产业链
化妆品行业上游是原材料生产商，中游是生产商，下游为品牌和渠道商。其中原材料生产商多为化工企业，其为化妆品提供生产所需的油脂等原材料以及外包装等。生产商方面分为自加工和代加工两种。国际化大厂通常采取自行生产的方式，而小品牌由于自建工厂的成本过高大多采取代加工方式进行生产。


品牌商作为快速消费品其生产环节差异并不十分明显，但是在品牌塑造这一环节存在巨大差异。品牌商在整个产业链中占有主导地位，同时也掌握着产品的定价权。例如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际品牌通过大量的媒体宣传，品牌活动等形式打造品牌及产品形象。并通过下游渠道将产品销售给消费者。

营销服务方面，随着直播带货及互联网营销的逐渐兴起，传统的营销内容生产方式逐渐发生变化，互联网内容生产平台在化妆品产业拥有越来越多的话语权。


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