疫情无法阻挡人们对美的追求！

王者财经

爱美是人类的共同追求，所以在任何情况下，对于美的消费都是人们生活中必不可少的。所以即便仍然处于疫情之下，但是化妆品板块依然取得了相当不错的表现。今天化妆品板块整体上涨24.95点，上涨幅度为3.63%，Z~终报收于712.24点，已经无限接近前期阶段性的高点712.74点。

化妆品销售对疫情表现出一定抗性
2020年1至2月我国某大型电商平台全网美容护肤同销售额同比上涨18%，彩妆香水同比上涨6%。受新冠病毒疫情影响，化妆品板块线下百货门店延迟开业，线上平台也取消了包括214情人节在内的几乎营销活动。并且物流快递大面积停滯。直到2月下旬才逐渐恢复正常。

根据监测的线上数据显示，1至2月美容护肤行业某电商平台全网合计实现销售额180亿，同比上涨18%，彩妆香水行业全网合计实现销售额86亿，同比上涨6.13%， 虽然比去年全年增速放缓20个百分点左右，但与其他可选消费相比，化妆品依然实现了正增长，并且增速依然处于某电商平台类目中的领先位置，体现出了较强的需求韧性。

1月彩妆与护肤品销售降幅明显
今年“女神节”预售对护肤品的消费有明显提振， 2020年1月受到疫情叠加春节错峰影响，美容护肤品在某大型电商全网销售额共计82.73亿元，同比下降7%。彩妆香水全网销售额50.52亿元，同比上涨6.77%， 两大品类的增速都有明显下降。而在2020年2月疫情逐渐得到控制，2月25日开启3.8节预售，美容护肤阿里全网销售额96.83亿元，同比上涨52.5%，日销有明显的反弹。

2月彩妆与护肤品销售出现分化
但彩妆香水在某电商平台的全网销售额35.59 亿元，同比+5.24%， 增速进一-步放缓。2月护肤和彩妆增速表现分化的主要原因有两点。第一在疫情期间消费者的 外出需求明显下降，随之而来的彩妆产品的需求出现大幅减少。第二点是护肤品在女性日常生活中属于刚需产品，加之电商平台对护肤品加大了速效力度所以护肤品的销售数据要明显优于彩妆。

疫情过后刚性需求有望爆发
随着疫情在我国得到有效控制，并且618、双11，双12等一系列电商促销活动的到来，女性消费者对彩妆以及其他品类的化妆品需求出现报复性反弹。前期被疫情抑制的消费需求或出现集中的爆发。这十分有利于化妆品行业的业绩在今年下半年出现较大幅度的反弹。

本文不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！

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