疫情之下，看化妆品行业众生相

王者财经

今天大盘依然维持窄幅震荡，现在仍然处在方向选择的阶段，虽然大盘方向仍然有待确定，但是有些板块已经走出了趋势性向上的走势。其中化妆品板块的上涨走势就延续的较好。今天化妆品板块共上涨20.53点，上涨幅度为2.91%。板块在盘中创出了730.93点的阶段性新高，Z~终收盘于726.60点。

化妆品是现代生活中不可或缺的生活必需品。即便在疫情期间，化妆品仍然是人们日常生活中必不可少的生活物资。化妆品行业是个非常庞大的产业。涉及到众多参与方。从整个产业角度来看，化妆品产业的源头是配方、设计及产品定位。紧接源头的是原料采购及产品生产制造厂商。销推广和渠道销售是Z~贴近消费者的产业相关方。不同企业涉及环节不同，终端渠道商处于产业链下游，而化妆品集团公司从终端延伸至上游全覆盖。

化妆品产业的上、中、下游
化妆品产业上游主要涉及原料商、品牌方、代工厂，这三方完成化妆品的配方、设计和定位以及产品生产。产业中游则是由品牌方、渠道商、媒体(包括各类广告的参与、制作与投放)，负责化妆品的品牌宣传、营销推广。下游是消费者。此外，化妆品细分品类较多，主要分为护肤和彩妆两大类，护肤品与彩妆这两大类也有不断细化的衍生品类出现，而且不同消费者依据自身消费能力和消费欲望购买不同档次的商品。

疫情对化妆品供给影响有限
一般情况下化妆品集团都会保有较为充足的成品库存。通常情况下，化妆品从生产端到终端的周期大约在半年至三个季度，按照正常的库存规律，化妆品公司拥有三个月左右的成品安全库存。海外大集团生产分散，自动化程度更高。生产周期更短，库存补充能力更强。即便今年整个化妆品产业受到全球疫情的冲击，但由于充足的库存保有量，所以到目前为止都没有出现大面积断货的现象。

化妆品销售渠道变化
从销售渠道来看，在疫情影响下，使得线上渠道战略地位增强，电商的促销活动逐步升级，各大平台促销几乎无缝衔接。对品牌而言，一方面线上加线下两条腿走路已经成为各大品牌的共识，并且网上销售的比重在逐步的上升。另一方面原来经营线下的品牌也进入线上，流量争夺激烈，商家纷纷开始促销加套装销售挤占竞争对手份额。线上流量对于化妆品生产商来说变的越来越重要。

本文不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！

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草根王一叶知秋

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